L’empresari turístic Rafa Serra, nou president del saló B-Travel

El Consell d’Administració de Fira de Barcelona ha nomenat el president de l’Associació Corporativa d’Agències de Viatges Especialitzades (ACAVe), Rafa Serra, com a president del Comitè Organitzador del saló de turisme B-Travel. El directiu afronta una nova etapa del certamen amb fira amb l’objectiu d’ampliar la seva oferta per al consumidor final i enfortir la seva dimensió professional, ampliant continguts i oportunitats per al conjunt del sector.

Rafa Serra és president d’ACAVe, l’associació espanyola d’agències de viatges amb seu a Barcelona que compta amb 450 associats i al voltant de 1.000 punts de venda a tot Espanya, des de febrer de 2026, després de ser escollit pels associats de l’entitat per a un període de quatre anys.

Amb més de tres dècades d’experiència professional en el sector turístic, també és CEO de l’agència de viatges Temps d’Oci. Amb una sòlida experiència empresarial i associativa, promou una nova etapa a ACAVe centrada en la digitalització, la sostenibilitat i la formació amb l’objectiu de reforçar la competitivitat de les agències de viatges i afavorir una major unitat en el sector.

La seva trajectòria també destaca pel seu ferm compromís amb la preservació del patrimoni turístic i cultural. A través del grup Salat’SHH, ha liderat la recuperació i rehabilitació d’albergs emblemàtics a la Costa Brava, apostant per la conservació d’edificis històrics i la seva transformació en projectes hotelers sostenibles que posen en valor la identitat mediterrània del territori.

Paral·lelament, ha impulsat iniciatives preservar establiments emblemàtics de Barcelona, com la revitalització de l’Espai Quera, una llibreria centenària de Barcelona convertida en un espai gastronòmic, i la recuperació de la també històrica llibreria Sant Jordi, contribuint a mantenir viu el teixit cultural i comercial de la ciutat.

En la seva nova responsabilitat al capdavant del comitè organitzador de B-Travel 2027, Serra afronta una etapa de transformació del saló cap a un model que combini l’oferta al consumidor final amb un nombre més gran de propostes dirigides a professionals del sector.

En aquest sentit, el seu objectiu principal és fer créixer el saló i incorporar noves àrees com el turisme actiu, l’enoturisme i el turisme cultural, a més d’enfortir i cohesionar el sector. “Assumeixo el repte de continuar impulsant un saló que acompanyi el desenvolupament del sector, ampliant la seva oferta i reforçant el seu paper com a punt de trobada entre el consumidor final, les empreses i els professionals del sector”, assenyala Rafa Serra.

Serra pren el relleu de Martí Sarrate, que ha estat al capdavant del saló des de l’any 2019 i a qui Fira de Barcelona agraeix la seva tasca com a president de B-Travel en un període especialment marcat per la pandèmia.

Més continguts professionals

En la seva última edició, celebrada l’any 2026, B-Travel va comptar amb un total de 110 expositors nacionals i internacionals i va rebre la visita de més de 25.000 persones en una convocatòria en què es va posar el focus en millorar l’experiència del visitant amb continguts més diversos per promoure un turisme més responsable i respectuós amb el medi ambient.

Amb el lideratge de Rafa Serra, la implicació del Comitè Organitzador i el suport de la patronal d’agències de viatges ACAVe i altres associacions i entitats sectorials, B-Travel treballa ja en el disseny de l’edició de 2027, alineada amb les necessitats actuals del mercat turístic.

En aquest sentit, B-Travel comptarà amb un format més híbrid, estrenant un espai B2B orientat a generar negoci, connectar professionals i crear noves oportunitats per a l’activitat turística. Així mateix, donarà un protagonisme especial a les agències, actor clau del sector pel seu paper en la gestió i organització dels viatges, així com per l’acompanyament i assessorament que ofereixen als seus clients.

La pròxima edició de B-Travel es farà del 12 al 14 de març al recinte firal de Montjuïc.

Barcelona, 14 de setembre de 2026

Edu Pérez Moya
[email protected]
93 233 21 66