El empresario turístico Rafa Serra, nuevo presidente del salón B-Travel

El Consejo de Administración de Fira de Barcelona ha nombrado al presidente de la Asociación Corporativa de Agencias de Viajes Especializadas (ACAVe), Rafa Serra, presidente del Comité Organizador del salón de turismo B-Travel. El directivo afronta una nueva etapa del salón con el objetivo de potenciar su oferta para el consumidor final y reforzar su dimensión profesional, ampliando contenidos y oportunidades para el conjunto del sector.

Rafa Serra es presidente de ACAVe, la patronal de agencias de viajes española con sede en Barcelona que cuenta con 450 asociados y alrededor de 1.000 puntos de venta en toda España, desde febrero de 2026, después de ser escogido por los asociados de la entidad para un mandato de cuatro años.

Con más de tres décadas de trayectoria profesional en el sector turístico, también es CEO de la agencia de viajes Temps d’Oci. Con una sólida experiencia empresarial y asociativa, impulsa una nueva etapa en ACAVe centrada en la digitalización, la sostenibilidad y la formación con el objetivo de reforzar la competitividad de las agencias de viajes y favorecer una mayor unidad del sector.

Su trayectoria destaca también por un firme compromiso con la preservación del patrimonio turístico y cultural. A través del grupo Salat’SHH, ha liderado la recuperación y rehabilitación de hostales emblemáticos de la Costa Brava, apostando por la conservación de edificios históricos y su transformación en proyectos hoteleros sostenibles que ponen en valor la identidad mediterránea del territorio.

Paralelamente, ha impulsado iniciativas para preservar establecimientos emblemáticos de Barcelona como la revitalización de l’Espai Quera, una librería centenaria de Barcelona reconvertida en un espacio gastronómico, y la recuperación de la también histórica librería Sant Jordi, contribuyendo a mantener vivo el tejido cultural y comercial de la ciudad.

En su nueva responsabilidad al frente del comité organizador de B-Travel 2027, Serra afronta una etapa de transformación del salón hacia un modelo que combine la oferta hacia el consumidor final con un mayor número de propuestas orientadas a los profesionales del sector.

En este sentido, su gestión tiene como principal objetivo hacer crecer el salón e incorporar nuevos ámbitos como el turismo activo, el enoturismo y el turismo cultural, además de fortalecer y cohesionar al sector. “Asumo el reto de seguir impulsando una feria que acompañe el desarrollo del sector, ampliando su oferta y reforzando su papel como punto de encuentro entre el consumidor final, las empresas y los profesionales del sector”, señala Rafa Serra.

Serra toma el relevo de Martí Sarrate, que ha estado al frente del salón desde 2019 y a quien Fira de Barcelona agradece su labor como presidente de B-Travel en un periodo especialmente marcado por la pandemia.

Más contenidos profesionales

En su última edición, celebrada en 2026, B-Travel contó con un total de 110 expositores nacionales e internacionales y recibió la visita de más de 25.000 personas en una convocatoria en la que se puso el foco en mejorar la experiencia del visitante con contenidos más diversos para promover un turismo más responsable y respetuoso con el medio ambiente.

Con el liderazgo de Rafa Serra, la implicación del Comité Organizador y el respaldo de la patronal de agencias de viaje ACAVe y de otras asociaciones y entidades sectoriales, B-Travel trabaja ya en el diseño de la edición 2027, alineada con las necesidades actuales del mercado turístico.

En este sentido, B-Travel contará con un formato más híbrido, estrenando un espacio B2B orientado a generar negocio, conectar profesionales y crear nuevas oportunidades para la actividad turística. Asimismo, dará un protagonismo especial a las agencias, actor clave del sector por su papel en la gestión y organización de los viajes, así como por el acompañamiento y asesoramiento que ofrecen a sus clientes.

La próxima edición de B-Travel se celebrará del 12 al 14 de marzo de 2027 en el recinto ferial de Montjuïc.

Barcelona, 14 de septiembre de 2026

Edu Pérez Moya
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